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　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生碎片化時(shí)代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體接觸更加自由化、傳輸渠道更加多樣化、消費(fèi)興趣更加分散化，廣告更需無(wú)孔不入。面對(duì)信息時(shí)代的海量疊加與消費(fèi)趨勢(shì)的千變?nèi)f化，景區(qū)常常束手無(wú)策——上至高深莫測(cè)的廣告運(yùn)動(dòng)，下至促銷海報(bào)的設(shè)計(jì)，都有了新的規(guī)律。對(duì)于尚在探索廣告奧秘的景區(qū)來(lái)說(shuō)，不妨從基礎(chǔ)宣傳制品開始號(hào)脈。如何引發(fā)游客的消費(fèi)需求？與其講究華麗的制作，不如把握深度的情感訴說(shuō)，讓陌生的景區(qū)變成可以隨時(shí)對(duì)話的好朋友。景域認(rèn)為：好的宣傳制品不但是旅游景區(qū)聚合優(yōu)勢(shì)資源、向消費(fèi)者傳遞獨(dú)特吸引力的重要載體，更是刺激出游需求、形成向往并最終促成消費(fèi)的有力武器。

　　所謂無(wú)謀不立，謀就是指策略、策劃。品牌策劃讓無(wú)形資產(chǎn)不斷溢價(jià)與增值；營(yíng)銷策劃最大限度實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值；設(shè)計(jì)策劃則是對(duì)景區(qū)優(yōu)勢(shì)的個(gè)性展示，對(duì)品牌文化的獨(dú)特傳遞。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，中國(guó)旅游營(yíng)銷已經(jīng)由單一的“王婆賣瓜”向價(jià)值觀溝通轉(zhuǎn)變，旅游景區(qū)宣傳制品設(shè)計(jì)也應(yīng)該緊跟這一大勢(shì)所趨，不單單以畫面創(chuàng)意、視覺形象、表現(xiàn)手法等單純的形式感制勝，而是把設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)從關(guān)注景區(qū)資源本身，提升到對(duì)旅游景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，把設(shè)計(jì)融入景區(qū)品牌發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)品牌的最大限度區(qū)隔，在與游客的共鳴中形成強(qiáng)大銷售。

　　要訣一： 策劃為王

　　宣傳制品的設(shè)計(jì)是旅游景區(qū)形象在日常工作中的具體應(yīng)用，許多景區(qū)都十分重視形象初期的設(shè)計(jì)，不惜重金設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志、VIS，相反在日常應(yīng)用中反而缺乏了應(yīng)有的重視。缺少統(tǒng)一規(guī)劃，糅雜不同設(shè)計(jì)公司理念與風(fēng)格，并常常事到臨頭倉(cāng)促抓現(xiàn)，更有甚者部分景區(qū)不惜“山寨”他人策劃創(chuàng)意，其結(jié)果可想而知。

　　其實(shí)，不管是基礎(chǔ)視覺系統(tǒng)建設(shè)還是日常廣告設(shè)計(jì)，都需要以策劃為前提，然后用設(shè)計(jì)手法將旅游景區(qū)的品牌、資源、產(chǎn)品及美好體驗(yàn)植入游客腦海，引起“癡心妄想”。景域旅游營(yíng)銷在與鄱陽(yáng)湖國(guó)家濕地公園的合作中便尤其注重了策劃的力量。在對(duì)鄱陽(yáng)湖生態(tài)價(jià)值深入挖掘的基礎(chǔ)上，將鄱陽(yáng)湖比肩珠穆朗瑪峰、非洲大草原、亞馬遜熱帶雨林等世界頂級(jí)資源，定位為“地球上最美的母親”，在設(shè)計(jì)中凸顯鄱陽(yáng)湖資源的無(wú)可比擬的高度，然后以“做回自然的孩子”形成與游客的心理深度共鳴，設(shè)計(jì)中處處體現(xiàn)游客回歸自然之后的孩子情態(tài)，深深地打動(dòng)了每一個(gè)“自然的孩子”的心。

　　要訣二：用營(yíng)銷指導(dǎo)設(shè)計(jì)

　　營(yíng)銷界有一句話叫做“不以銷售為目的的廣告都是耍流氓”，設(shè)計(jì)服務(wù)于廣告，廣告服務(wù)于營(yíng)銷，營(yíng)銷服務(wù)于銷售，銷售服務(wù)于利潤(rùn)。設(shè)計(jì)如果脫離了銷售這一根本目的，那么設(shè)計(jì)得再美，概念再新，也只能作為藝術(shù)品收藏。所以，用營(yíng)銷指導(dǎo)設(shè)計(jì)，是宣傳品制作的不二法則。

　　以口香糖為例，產(chǎn)品上市初期，主要以表現(xiàn)讓使用者口腔沒有異味為訴求，所以在宣傳品制作中更多的體現(xiàn)產(chǎn)品特性；經(jīng)過(guò)一段時(shí)間推廣，口香糖逐漸演變成讓人無(wú)拘無(wú)束交流的紐帶，在宣傳品制作中也更強(qiáng)調(diào)親人、朋友親密無(wú)間的距離；最近，益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告讓人眼前一亮，以“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”為品牌核心，從電視廣告到平面廣告，更多強(qiáng)調(diào)“關(guān)愛”與“關(guān)心”，用溫暖情感直擊消費(fèi)者內(nèi)心，成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷武器。

　　旅游景區(qū)在宣傳品制作中也有很多成功范例。比如烏鎮(zhèn)旅游廣告，若隱若現(xiàn)的江南水鄉(xiāng)只是背景，而劉若英在烏鎮(zhèn)的徜徉與悠然才是主角，令游客在烏鎮(zhèn)旅游宣傳制品中深深感受到：“夢(mèng)里的烏鎮(zhèn)”是“離開紛亂的都市，停下腳步”的地方，是“光影里的小橋流水人家，滿載飽滿笑容”的地方，是“來(lái)過(guò)，未曾離開”的枕水江南。烏鎮(zhèn)這一個(gè)充滿情感溝通與共鳴的旅游宣傳片，使烏鎮(zhèn)當(dāng)年游客成倍增長(zhǎng)，并將熱度持續(xù)至今。

　　要訣三：創(chuàng)意提升信息傳遞

　　宣傳制品依靠視覺語(yǔ)言傳達(dá)旅游景區(qū)個(gè)性與文化。景域營(yíng)銷認(rèn)為創(chuàng)意性視覺語(yǔ)言包括：可見性、理解性、記憶性與審美性，缺一不可。旅游景區(qū)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)首先要具有良好的視覺沖擊力，才能獲得游客的注意；其次，必須提升信息的可理解性或清晰性，利用視覺符號(hào)或手段把抽象復(fù)雜的信息用簡(jiǎn)潔易懂、生動(dòng)有力地視覺形象表現(xiàn)出來(lái)，才能幫助游客理解信息主題，提高信息傳播效果；第三，必須通過(guò)獨(dú)特和原創(chuàng)的設(shè)計(jì)作品或獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)，讓游客更快、更長(zhǎng)久地記住信息；最后，通過(guò)利用和諧的色彩搭配、優(yōu)美平衡的構(gòu)圖、恰當(dāng)?shù)淖煮w、漂亮整潔的圖像等藝術(shù)手段，提升信息審美價(jià)值，從而在游客心目中形成向往。

　　好的視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)可以刺激消費(fèi)者的各種感官，引起意識(shí)上的幻想，創(chuàng)造一種精神上的空間環(huán)境，調(diào)動(dòng)心靈的能動(dòng)性。近些年，旅游景區(qū)宣傳制品設(shè)計(jì)在滿足功能需求的情況下，更多地采用具有欣賞價(jià)值和文化蘊(yùn)涵的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，達(dá)到豐富的效果。比如折頁(yè)的設(shè)計(jì)，有二折、三折、四折等，折法有風(fēng)琴摺、普通折、特殊折、對(duì)門折、地圖折、平行折等，這就需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)項(xiàng)目做細(xì)致的分析和判斷，而更叫絕的宣傳制品是懂得用不同材質(zhì)、切合旅游景點(diǎn)實(shí)際特點(diǎn)為景區(qū)說(shuō)“故事”，懂得如何與游客互動(dòng)。比如印有景區(qū)風(fēng)景圖片的特色臺(tái)歷，或者為游客量身定做，贈(zèng)送給游客最特殊的旅游記憶。

　　旅游宣傳制品為誰(shuí)而做？游客！設(shè)計(jì)的銷售力源自情感。隨著旅游的持續(xù)升溫，旅游宣傳制品也正憑著設(shè)計(jì)師的智慧和創(chuàng)意，將信息滲透到游客生活的每一個(gè)時(shí)空，為旅游景區(qū)帶來(lái)無(wú)限的想象！