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　　綠茶，國內(nèi)需求量增長，出口優(yōu)勢明顯，全球消費量呈繼續(xù)增加態(tài)勢。面臨再創(chuàng)輝煌的大好機遇——

　　“21世紀(jì)將是茶飲料的天下”。

　　來自農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司的信息顯示：目前，全球茶葉消費量繼續(xù)增加，綠茶增長迅速，全球茶葉供應(yīng)總量同步增加，我國綠茶和特種茶出口優(yōu)勢明顯，國內(nèi)茶葉銷售市場增長空間較大……

　　一系列利好消息，向產(chǎn)茶歷史悠久、名茶品種眾多的全國主產(chǎn)茶區(qū)之一的江西發(fā)出了詢問：面臨全球茶葉消費日益增長，江西茶葉如何真正打響“江西綠茶”強勢品牌？江西茶葉企業(yè)“航母”，何時乘風(fēng)破浪，讓“江西綠茶”走出江西、覆蓋全國、駛向世界？

　　展望：全球茶葉消費量穩(wěn)增，“江西綠茶”市場空間大

　　在近日舉行的“推進品牌整合，振興江西綠茶”論壇上，農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司副司長馬淑萍介紹，目前全球茶葉消費量呈穩(wěn)定增長勢頭。據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織政府間茶葉組預(yù)測，未來8年，世界紅茶產(chǎn)量以年均1.9%的速度增長，綠茶將以4.5%的速度增長。

　　同時，國內(nèi)市場存在較大的增長空間。全球人均消費茶葉超過1千克的國家有17個，而我國人均茶葉消費量每年只有650克。這一差距說明，我國人均茶葉消費量有較大的增長空間。調(diào)查顯示，國內(nèi)農(nóng)村人口80%的人沒有茶葉消費習(xí)慣。從前景看，隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，購買力將進一步增強。有關(guān)部門研究顯示，名優(yōu)茶消費與人們的收入水平呈正相關(guān)，收入越高，對名優(yōu)茶的需求就越大；近年來，我國綠茶消費量約占茶葉總消費量的70%以上，且消費增長勢頭仍然強勁。

　　“國內(nèi)外市場對綠茶需求量的強勁增長，給‘江西綠茶’帶來了市場空間大的機遇。我們應(yīng)抓住機遇，扎實推進‘江西綠茶’品牌整合，促進茶產(chǎn)業(yè)升級，再創(chuàng)‘江西綠茶’新輝煌?！笔〔枞~聯(lián)合會會長胡向東發(fā)自內(nèi)心的歡呼，道出了贛人的心聲。

　　現(xiàn)狀：茶葉品牌多而雜，競爭力難敵先進省份

　　合理有效地實施品牌戰(zhàn)略，是發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)、壯大一個產(chǎn)業(yè)的必由之路。

　　江西茶葉有“唐載茶經(jīng)，宋稱絕品，明清入貢，中外馳名”的輝煌歷史。據(jù)統(tǒng)計，江西綠茶先后獲得國內(nèi)外大獎達50余個。傳統(tǒng)名茶有“婺綠”、“廬山云霧”、“雙井綠”、“浮瑤仙芝”、“狗牯腦”等。此外，“瑤里崖玉”、“林生茶”、“靖安白茶”等一批新興名茶脫穎而出，尤其是“得雨活茶”為人民大會堂專供茶。

　　然而，江西茶葉品牌多而雜，沒有形成一個相對統(tǒng)一的優(yōu)勢品牌。目前，全省有近200個茶葉品牌，有的一個縣就有30多個，而且生產(chǎn)分散、各自為政、自產(chǎn)自銷，缺乏市場競爭力，在國內(nèi)、乃至國外沒有一個叫得響的品牌。

　　這一現(xiàn)實引發(fā)各方關(guān)注。茶葉品牌多而雜，成為提升“江西綠茶”在國內(nèi)外市場競爭力的羈絆。去年，在全國21個產(chǎn)茶省（市）中，我省茶業(yè)茶園面積居第10；產(chǎn)量居第12位；出口量則僅為浙江的4%左右。從效益來看，我省投產(chǎn)茶園平均每畝產(chǎn)出不到1000元，僅為福建的四分之一；每公斤茶價只有20多元，僅為福建茶價的三分之一、浙江的四分之一。

　　客觀分析，我省茶葉品牌多而雜的主要原因是，不少企業(yè)把核心品牌與企業(yè)品牌的“互促性”誤認為“互治性”，認為產(chǎn)品是“皇帝女兒不愁嫁”，擔(dān)心品牌整合會影響自身產(chǎn)品商標(biāo)的升級，削弱已形成的市場占有率。靖安縣鑫農(nóng)茶廠總經(jīng)理陳克彪認為，在現(xiàn)階段，沒有一個全省性的茶葉龍頭企業(yè)來統(tǒng)領(lǐng)“江西綠茶”的品牌營銷，而政府投入又不足，影響了“江西綠茶”的品牌整合和宣傳。

　　省農(nóng)業(yè)廳副廳長張忠平指出：“品牌是物質(zhì)積累和文化匯集的結(jié)合，是一個能為企業(yè)創(chuàng)造長期價值的無形資產(chǎn)?！辟Y料顯示，英國“立頓”公司所有的原料茶都從其他國家進口，卻能以高出原料茶十幾倍的價格挺進全球市場，年銷售額達到30億美元，打的就是品牌戰(zhàn)略。浙江“西湖龍井”平均每畝產(chǎn)出達4000元至8000元，福建“鐵觀音”年產(chǎn)值達57億元，云南“普洱”年產(chǎn)值超過100億元，靠的都是品牌效應(yīng)。

　　一個好的茶葉品牌能極大地提升茶葉在市場中的競爭力，形成“江西綠茶”的核心競爭力，打造“江西綠茶”強勢品牌勢在必行。

　　整合：實施品牌組團戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌級聯(lián)效應(yīng)

　　于是，建立在共識上的行動，便水到渠成了。

　　2007年，省委、省政府把茶葉產(chǎn)業(yè)作為十大支柱產(chǎn)業(yè)和“四個一”工程來抓：去年，省政協(xié)在開展整合江西茶葉品牌專題調(diào)研后提出，從綠茶入手，按照市場規(guī)律，用3年的時間，在區(qū)域整合基礎(chǔ)上，將全省綠茶整合為一個統(tǒng)一品牌，冠名“江西綠茶”。

　　今年以來，整合“江西綠茶”品牌已成澎湃之勢?！督鞑枞~品牌整合方案》、《關(guān)于加快推進我省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等具體實施方案相繼出臺；

　　2月份，《江西綠茶》、《江西綠茶種植與加工技術(shù)規(guī)程》兩個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布執(zhí)行；

　　3月份，我國中部地區(qū)最大的綠茶聚散地和國際茶文化產(chǎn)業(yè)中心、我省首個茶葉專業(yè)市場——南昌茶葉交易市場正式開業(yè)；省茶業(yè)聯(lián)合會正式掛牌，“江西綠茶”品牌商標(biāo)在中央電視臺進行宣傳，廣告語已在全國成功征集。

　　省農(nóng)業(yè)廳廳長毛惠忠從宏觀層面上道出了打造“江西綠茶”強勢品牌的建言：“實施品牌組團戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌級聯(lián)效應(yīng)，應(yīng)樹立‘以區(qū)域整合為基礎(chǔ)、以省級整合為目標(biāo)、以企業(yè)整合為主體，以政府支持為補充’的品牌發(fā)展理念，積極穩(wěn)步推進品牌整合?！彼J為，應(yīng)實行“四個統(tǒng)一”：一是統(tǒng)一商標(biāo)；二是統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；三是統(tǒng)一包裝；四是統(tǒng)一宣傳。

　　“科技創(chuàng)新、質(zhì)量領(lǐng)先和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是品牌的三大支撐，其中，科技創(chuàng)新是營造市場強勢品牌的最主要因素?！笔〗?jīng)作局副局長邱春嬌建言，應(yīng)加快我省茶葉科技創(chuàng)新與技術(shù)改造的步伐，提高經(jīng)營品牌的水平，不斷增強品牌的綜合效應(yīng)，擴大產(chǎn)品市場占有率。據(jù)悉，省農(nóng)業(yè)廳將加大無性系茶苗補貼力度，使全省無公害茶葉生產(chǎn)面積占總面積達80%以上，優(yōu)質(zhì)茶率達50%以上。

　　企業(yè)家們也把眼光投到這一戰(zhàn)略上來。浮瑤仙芝茶業(yè)有限公司董事長吳水前的觀點是：“龍頭企業(yè)是品牌的載體和核心，也是市場的主體，是促進品牌發(fā)展的關(guān)鍵?！彼ㄗh，我省要進一步加快培育和扶持一批規(guī)模大、起點高、帶動能力強的大型茶業(yè)龍頭企業(yè)，通過企業(yè)做大品牌規(guī)模，帶動品牌發(fā)展，增強品牌優(yōu)勢，提高“江西綠茶”在國內(nèi)外市場的競爭力和抗風(fēng)險能力。

　　人們認定：齊心協(xié)力，樹起“江西綠茶”這一贛茶領(lǐng)軍旗幟、抱團作戰(zhàn)之日，就是把江西建成茶葉規(guī)模大省、品牌名省、產(chǎn)業(yè)強省和興贛富民支柱產(chǎn)業(yè)之時。

　　本報記者宋海峰